Lokowanie produktu
Termin ‘lokowanie produktu’ określany jest mianem reklamy miękkiej. Polega na umieszczaniu np. określonych produktów, log firm w filmach, tak aby widz mógł się zapoznać z danym produktem. Jest to technika marketingowa. Po raz pierwszy lokowanie pojawiło się w Ameryce, w radiu . O lokowaniu zaczęto mówić głośno jednak dopiero w XX wieku od momentu upowszechnienia się kina i telewizji. Zrozumiano, ze film może być nośnikiem reklamy. Zaczęto od lokowania samochodów, ich marek. O lokowaniu mówimy nie kiedy dany produkt jest umieszczony w filmie, ale wtedy kiedy gdy jego producent za to zapłacił.
Do tej pory lokowanie było formą reklamy niesamodzielną. Co do zasady było zakazane, dlatego, ze odbiorca nie był uprzedzany, że jest wystawiony na działanie reklamowe. Obowiązująca od grudnia 2007 unijna dyrektywa o audiowizualnych usługach medialnych rozszerzyła zakres dotychczasowych obowiązków regulacyjnych na ich nowe formy. Dyrektywa ta odnosi się między innymi do przekazu handlowego, w takich postaciach jak: reklama telewizyjna, sponsorowanie, telesprzedaż i lokowanie produktu. Zakazane są: ukryte przekazy handlowe, lokowanie produktów, lokowanie tematów. Zakazane jest nadawanie przekazu handlowego, w tym lokowania wyrobów tytoniowych, napojów alkoholowych, usług medycznych, produktów leczniczych na receptę, gier cylindrycznych, gier w karty, gier w kości, zakładów wzajemnych, gier na automatach, substancji psychotropowych lub środków odurzających.
Każda gałąź prawa, ale nie tylko prawa, bo praktycznie w każdej dziedzinie dzieje się podobnie a mianowicie wypracowuje się terminy i pojęcia, które są charakterystyczne dla tej jednej właśnie dziedziny i z nią tylko związane. Jednym z pojęć,...
Znaki towarowe
Znaki towarowe zajmują bardzo ważne miejsce, kiedy tylko zwracamy uwagę na gałąź prawa, jakim jest prawo reklamy. Znaki towarowe, czyli metka, oznaczenie, które można przedstawić w sposób graficzny, jeśli oznaczenie takie nadaje się do odróżnienia...
Reklama wprowadzająca klienta w błąd
Reklama wprowadzająca klienta w błąd należy do postaci reklam niezgodnych z przepisami prawa, a więc nie powinna być stosowana, nie powinna być praktykowana. W rzeczywistości wygląda to jednak zupełnie inaczej. Taka reklama wprowadzająca klienta...
breloczki agencja reklamowa