Reklama niezgodna z przepisami prawa
Reklama niezgodna z przepisami prawa to przede wszystkim taka reklama, której inne przepisy zabraniają lub ograniczają.
Tak mamy w przypadku leków na receptę czy też papierosów. Reklama, która jest niezgodna z przepisami prawa to również reklama, która jest sprzeczna z dobrymi obyczajami, a więc niezgodna z kodeksem etyki reklamy, a także reklama uchybiająca godności człowieka. Na czele takich reklam znajduje się reklama wprowadzająca klienta w błąd i mogąca przez to wpłynąć na jego decyzje, co do nabycia towaru lub usługi, czyli najprościej mówiąc reklama kłamliwa, reklama niepełna. Ponadto reklamą, która jest niezgodna z przepisami prawa jest reklama nierzeczowa, czyli taka, która odwołuje się do uczuć klientów przez wywoływanie lęku, wykorzystywanie przesądów lub łatwowierności dzieci. Także do takich reklam należy reklama ukryta, która polega na tym, iż wypowiedzi, które zachęcają do nabywania towaru lub usługi sprawiają wrażenie rzetelnej informacji. Konsument musi być poinformowany, że ma do czynienia z przekazem informacji. Zakazana jest każdorazowo kryptoreklama. Natomiast reklama nieostra nie jest zakazana, należy każdorazowo przy jej ocenie zwracać uwagę na relację pomiędzy reklamą, a informacją. Rzadko jednak takie zakazy są respektowane a reklamy funkcjonują najczęściej na takich zasadach.
Termin ‘lokowanie produktu’ określany jest mianem reklamy miękkiej. Polega na umieszczaniu np. określonych produktów, log firm w filmach, tak aby widz mógł się zapoznać z danym produktem. Jest to technika marketingowa. Po raz pierwszy lokowanie...
Merchandising
Każda gałąź prawa, ale nie tylko prawa, bo praktycznie w każdej dziedzinie dzieje się podobnie a mianowicie wypracowuje się terminy i pojęcia, które są charakterystyczne dla tej jednej właśnie dziedziny i z nią tylko związane. Jednym z pojęć,...
Znaki towarowe
Znaki towarowe zajmują bardzo ważne miejsce, kiedy tylko zwracamy uwagę na gałąź prawa, jakim jest prawo reklamy. Znaki towarowe, czyli metka, oznaczenie, które można przedstawić w sposób graficzny, jeśli oznaczenie takie nadaje się do odróżnienia...
bydgoszcz